【软装】软体家具品牌踏上进化之路，建立差异化优势是关键

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    软体家具品牌踏上进化之路，建立差异化优势是关键

近年来，一方面软体领域不管是沙发还是寝具，整体市场的竞争激烈化程度在逐步加剧。另一方面随着8090的崛起，年轻消费者正逐渐成为市场的主力消费群体，且相较上一代，8090呈现出完全不同的消费观念和价值取向。

供给侧竞争加剧，需求侧消费升级，在内忧外患的竞争环境下如何抓住年轻消费群体的需求将成为新一轮市场竞争角逐的有力砝码，但如何真正响应年轻群体的消费需求升级？

路径一：外观造型的年轻化

年轻消费者的审美较上一代大幅提升，表现为更注重产品的设计感。而产品外观正是品牌面对市场变化，切换速度最快的竞争要素，几乎所有品牌都会首先通过外观造型响应年轻消费者。

具体而言，软体领域外观造型的年轻化主要体现在风格、材料、色彩三个维度上。

a. 风格维度：北欧、轻奢风格盛行

整体表现为造型更加简约流畅，轻薄且圆润。

b. 材料维度：更具时尚感的布艺产品开始流行

今年，软体标杆顾家牵手国际超模，正式宣布重点布局布艺系列的全新战略，传达出随着消费人群的年轻化，布艺逐步成为软体市场重要品类的信号。

在本次展会上，布艺产品的流行得到了印证，沙发领域的左右、芝华仕、顾家等标杆纷纷强化了自身的布艺系列。寝具领域的雅兰、舒达、喜临门也开始主推布艺产品，抢占市场份额。